Training Neuro Copywriting

Programma

In de training komen theorieën van onder meer Kahneman, Fogg, Forer, Ariely en Schwartz
aan bod - en natuurlijk mag ook Cialdini niet ontbreken. Verder ontdek je welke beslisregels
ons brein heeft en hoe je hier met je copy op kunt inspelen. Je ontdekt onder meer wat de
anchoring bias en de choice supporting bias inhouden, hoe prijspsychologie werkt en wat de
but you are free-techniek voor je conversie kan doen. Je leert spelen met woorden met
impact, zoals 'of''en 'omdat'. Je leert over het act-as-if-frame, processing fluency, het
negativity instinct, the paradox of choice en het cocktail party-effect. Je leert wat Joseph
Sugarman bedoelt met 'seeds of curiosity'. En je ontdekt waarom je reactance moet
vermijden (en hoe je dat doet), wat altercasting is en hoe je omgekeerde psychologie inzet.

Door de combinatie van theorie en cases uit de praktijk heb je na deze dag nieuwe inzichten
die je direct kunt toepassen in je webteksten, social media-posts en campagnes. En omdat
schrijven doen is, ga je tijdens de training ook direct met een eigen tekst aan de slag.
Schrappen, herschrijven, aanscherpen: er is voldoende tijd om de besproken theorie in de
praktijk toe te passen. In de middag nemen we tot slot samen de teksten van alle
deelnemers kritisch onder de loep. Zo leer je van je eigen tekst, maar óók van die van andere
professionals.

Resultaat

Na het volgen van deze training:

• Weet je hoe het brein scant, leest en tekst verwerkt, zodat je het kijk- en leesgedrag van jouw lezers kunt beïnvloeden;
• Begrijp je hoe het menselijk brein keuzes maakt en wat dit voor jouw teksten betekent;
• Zet jij psychologische technieken in om van een goede basistekst converterende copy te maken;

Studiebelasting / inspanning

De studiebelasting is één dag (6 uur)

Methode / Aanpak

Maatwerk en Incompany